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互联网电商为何偏爱动物形象做LOGO?

互联网电商为何偏爱动物形象做LOGO?

如今,互联网电商处于风头正劲时期,打开手机,各种电商APP映入眼帘;走进电梯,各种电商广告充斥其间。我们经常使用的电商交易平台如天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、美团外卖、盒马鲜生以及携程、去哪儿网、途牛、飞猪等都是使用的动物形象做企业品牌识别LOGO。

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部分电商是因为自己的中文服务名称本身就是含有动物而顺理成章演化出动物的形象LOGO,如天猫、飞猪、盒马、途牛、网易考拉等,而有一些电商本身服务名称跟动物无关,但其LOGO形象也展示了服务的内涵或精神,如美团外卖的“袋鼠”形象则代表送的货物多、送货速度快,与外卖服务特性相符合。去哪儿网的“骆驼”形象则让人联想到遥远的沙漠之旅,携程网的“海豚”形象也能让人联想到碧海蓝天的怡人假期,与其旅行预订服务相贴合。


不可否认,一个设计突出、寓意良好的企业LOGO形象确实能带给消费者心智上的愉悦体验,也可建立起消费者与企业之间的品牌关联,为企业带来无形的传播价值,而用憨态可掬的动物做形象则能更大程度上贴合消费者,萌化人心,但是目前电商圈流行的以动物名称或动物形象做LOGO的趋势也不是都要盲目跟风的,有些电商企业在早期布局上就有天然的“动物基因”,如阿里旗下的产业一早就在布局上有所倾向,除了本身的天猫、还有“闲鱼”、“飞猪旅行”、“盒马鲜生”、“蚂蚁金服”、“菜鸟物流”等,这些品牌不仅形成了阿里旗下的“动物”系列品牌,也在一定程度上形成了品牌护城河,使得其他竞争者难以效仿。


在2014年,当当网也曾推出自己的“当当猴”品牌形象,但没过多久遍销声匿迹。而2016年,国美电器也曾将企业LOGO形象改为一只“老虎”,颇有与苏宁易购的“小狮子”分庭抗礼的意味。但是这种盲目跟风下,企业往往会模糊掉本来的形象定位,失去了自身的独特精神传承,更让消费者难以理解其动物形象代表的具体内涵。2017年,国美就改变了原有的策略,将品牌形象升级为现有的色泽明朗的“GOME”形象,其在设计上也走高端简洁概念,脱离了原有定位不明的动物形象。

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因此,大众审美在不断演进,品牌形象也在千变万化,盲目跟风不一定可取,适合自己的才是最好的,当眼前的流行被新的流行取代,留下的终将是那些定位清晰、符合企业发展内涵又贴合消费者心理需求的品牌形象。